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填补著录空白,拍卖市场火热背后的印刷商机
分类:收藏拍卖

根据中央美院艺术市场研究分析中心的统计,2010年中国艺术品市场交易总额达1694亿元,其中艺术品拍卖交易额为589亿元,占比34.77%。艺术品上拍量为30万件,成交量为23万件,总成交率为77%。

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拍卖举行前,拍品与买家通过图录、预展两种方式见面。买家虽可在预展上近距离细看拍品并得到拍卖公司专家的现场解答,但预展时间短、展品不全、介绍信息有限,还是给初涉此道的买家带来认知上的障碍。

对于拍卖市场每年上千亿元的成交额来说,拍卖图录印刷费用只占区区一小部分。然而,与那些整天发愁找印刷订单的企业比,拍卖图录印刷生意火得让局外人眼红。雅昌集团北京公司拍卖市场部的相关负责人在接受记者采访时表示:因为业务量饱和,有些单子我们没法接了。近年来,国内掀起收藏热,拍卖市场也走火入魔,大中型拍卖公司忙得不亦乐乎,小型拍卖公司如雨后春笋应运而生。一场拍卖会如同一场展会,所带来的连锁经济效益不仅拉动了交通、餐饮、酒店、信息等行业,还带动了名片印刷、画册印刷、说明书印刷以及与拍卖市场相生相伴的拍卖图录印刷市场。

尽管图录上照片的直观度不如亲见,但一本内容翔实的图册包括拍品的收藏路径、展览信息、拍卖历史、同类作品参照、文艺批评、历史背景等重要信息,对买家了解拍品的个人史乃至家庭背景大有裨益。同时,一册设计雅致、印刷考究的图录也透出拍卖公司的专业精神和鉴赏品味。

《中国瓷器与玉石》上、下两册,伦敦1911年初版,限量1000套,厚册毛边,书顶刷金。图为该书内页。雅昌艺术网供图

秋拍临近,面对厚达百页的拍卖图录,如何捕捉投资信息?本期理财一周报将以20世纪70年代以来几本国内外图录为例,与投资者识读其中的黄金屋。

2007年苏富比《清宫遗珍》拍卖图录内文欣赏。资料图片

上世纪七八十年代图录:

苏富比太仓仇氏抗希斋曾藏珍品1980年~1981年之专场图录3册,此3册皆为封面烫字精装带护封。雅昌艺术网供图

图文分离、黑白印刷

故宫玉器特展图录《故宫环形玉器特展图录》、《故宫所藏痕都斯坦玉器特展图录》。雅昌艺术网供图

国际著名拍卖行佳士得成立于1766年,据文献记载,佳士得最早的拍卖图录印制于1766年5月。

各种艺术品拍卖图录。资料图片

记者获得最早的一本图录是佳士得于1975年12月在伦敦举行的早期中国陶瓷 和青铜及艺术品拍卖图录。

拍卖图录印刷市场规模几何

图录全册仅84页,介绍了163件拍品,其中40页为文字介绍, 40页为黑白图片,1页为彩图,平均一件拍品的文字介绍只有30个单词。图录图文分离,需前后对照来看。另外,图录中夹了一张黄色纸片,列出了全部拍品估价,价格单位为Guineas(注:几尼,英国的旧金币,1英镑约240几尼)。其中最贵的一件拍品是大明宣德年间的高脚杯,当时估价为8000-12000几尼。

看点提示:图录是每场拍卖会必不可少的传播媒介。拍卖市场有多火,拍卖图录印刷就有多忙。一本拍卖图录印刷成本有多少,一场拍卖会的图录印刷成本到底有多少,一些相关人士在接受记者采访时都回避了这个问题。显然,这是每家拍卖公司与每家印刷企业之间的商业机密。

20世纪80年代,图录编印取得一些进步,不再将图文割裂。1988年6月,佳士得于阿姆斯特丹举行的中国和日本陶瓷、艺术品、日本印刷品拍卖会拍卖图录中,每件拍品的标价已直接标于拍品介绍后,但818件拍品只有少部分配上了图片。可见,上世纪80年代图录仍未走出介绍简单、以黑白图例为主体的早期形式。

2011年8月,中国拍卖行业协会发布中国嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡时、上海朵云轩、北京荣宝等10家文物艺术品拍卖公司2011年春拍市场统计数据,10家公司共举办218个专场拍卖,成交额达205.09亿元。

上世纪九十年代图录:

也有相关机构粗略统计,2011年秋拍,北京保利、中国嘉德、香港苏富比、香港佳士得、北京匡时、北京艺融、北京华辰、广州华艺共推出海外专场26场,总成交额18.33亿元。

进入 信息时代

今年3月7日,雅昌艺术市场监测中心发布《中国艺术品拍卖市场调查报告》。报告指出,2011年中国艺术品拍卖市场拍卖规模迅速扩张,举办拍卖会的拍卖公司数量、拍卖会数量、专场数量、作品上拍量等各项指标均创历史新高。据悉,2011年全年参拍的拍卖公司数量达357家,同比2010年增加了136家;拍卖专场数量多达3112场,比去年增加了1418场。

1995年5月10日,佳士得在纽约举行了一场Ralph F. Colin夫妇重要现代艺术收藏的拍卖。配合这个专场所出版的图录,已完全扫除昔日简单说明、黑白配图的形式,呈现出记录完整拍品信息的图录风貌,包括简要说明、拍品来源、展览信息、出版著录、作品描述、估价等。

而各地的拍卖市场也非常抢眼。以青岛为例,据青岛市商务局网站发布的统计数据显示,2011年,青岛市共举办拍卖会708场,实现拍卖成交额308.22亿元。

其中的12号拍品是毕加索(1881-1973)的名为《Le Coq》(注:《公鸡》)的作品。在简要说明中涵盖了创作时间、尺寸和材质。对应为1938年3月29日、长77.5cm宽55cm、布面油画。

透过诸多机构从不同角度统计的数据,不难发现,拍卖市场热度超高。按拍卖行的说法,春秋大拍是拍卖公司的重头戏,拍卖公司会安排几个或十几个场次的拍卖,拍卖图录每场次印量从几百册至几千册不等。如此计算下来,拍卖图录印刷市场规模有多大呢?

图录对拍品来源的描述是:Ralph F. Colin夫妇于1946年3月1日从纽约Valentine 画廊等处获得。

四大拍卖行之一的北京匡时国际拍卖有限公司董事长、总经理董国强曾对媒体透露:现在的拍卖公司和10年前完全不一样,运营成本大大提高,光是一次拍卖的作品图录画册印刷就得上百万元。

厘清来源后,该图录进而列举了8条画作展览信息,展览地包括纽约、费城、圣路易斯、旧金山等城市。

对于小型拍卖公司而言,有相关报道说:一场小型拍卖会,拍卖图录就至少需要16万元,还没有包括场租、印刷费用、人工等。当然,这是2010年的数字,现在如果加上物价上涨、人工成本上涨、原材料上涨等因素,拍卖图录印刷成本可能已经不是这个数了。

其后,图录继续挖掘作品的出版著录信息,历数其在1939-1992年的8条文献。

对于这两个数字的准确性,一位熟知拍卖市场的人士向记者表示:不一定吧。

另外,图录还从1958年Zervos撰写的Pablo Picasso(注:《帕布罗毕加索》)一书中摘录出作品描述:毕加索在其全部绘画中出现公鸡,始于1938年底他的5幅图稿和粉彩作品。画作《公鸡》中,艺术家看似着迷于色彩斑斓的鸟的羽毛,和它锐利的眼神及张开的嘴巴。

公开信息显示,据相关机构统计,2008年~2010年,国内拍卖业印制印刷图录近1200万册,使用纸张3.2万吨,整个印刷图录的市场规模达到5.5亿元。

交代上述信息后,最后标明估价,50万-70万美元。该幅作品的落槌价为110.25万美元。

谁在分享拍卖图录印刷市场

自上世纪九十年代进入图录的信息时代后,人们对图录信息含量的要求不断提升,流传有序的拍品更易获投资者的青睐。

看点提示:有关数据显示,国内一家中型拍卖公司,每次印制的拍卖图录通常为一两千册;而一家大型拍卖公司,每次印制的拍卖图录也就两三千册。普通拍卖公司大拍卖会专场,按1000册计算,一个专场图录费需要投入十多万元至几十万元。一场大拍卖会办下来,图录费估计就需支出几百万元。一套图录成本动辄几百元,多则几千元。

编辑:admin

谁能分享拍卖图录印刷市场呢?毫无疑问,圈内人肯定会说:当然是雅昌啦。拍卖图录印制费谁家最贵,答案也是肯定的,还是雅昌。

数年前有相关报道说,雅昌占有拍卖图录印刷市场95%的份额,如今几年过去,拍卖市场不断扩容,这个比例有变化吗?雅昌集团北京公司的一位相关负责人向记者表示:这个比例基本上没有变化,我们北京、深圳、香港三地,深圳占的份额是最大的。对于拍卖市场而言,图录只是拍卖市场很小的一部分,只是拍卖的一个辅助工具。

据了解,国内大型拍卖公司的拍卖图录都是在雅昌彩色印刷有限公司深圳总部印刷的。比如,中国嘉德、北京保利、北京翰海、北京匡时、北京荣宝等。

北京荣宝拍卖公司拍卖图录编辑部的一位女士告诉记者,他们公司的拍卖图录就是在雅昌印刷的。据介绍,该公司一年至少举办4场大型拍卖会,小型专题拍卖会每年也不少。记者从网上查询得知,2010年,北京荣宝拍卖公司的宣传书图录费为2000元/册。

如今,拍卖会一场接一场,拍卖图录印刷订单纷至沓来、应接不暇。雅昌集团北京公司的这位相关负责人介绍:拍卖市场总体变大以后,只不过有一些我们做不了的印刷业务转出去了而已,因为业务量饱和,有些单子我们根本无法接了。

北京凯文睿博科技有限公司一位销售人员在接受记者采访时说,他们有拍卖图录印刷这项业务,能接到一些图录订单,但接到订单的拍卖公司都是小公司,雅昌基本垄断了这个市场。我们是通过价格和服务获得订单,这是我们的优势。

北京梅珍文化发展有限公司营销人员张县城告诉记者:一般小拍卖公司找我们印刷,大拍卖公司都在雅昌印刷。据介绍,该公司从前年开始印刷拍卖图录,至今已经3年,他们获得拍卖图录印刷订单的优势在于他们的价格比雅昌低。

图录印制并非人人都能接单

看点提示:拍卖图录印刷市场很多人看得见,但绝大多数印刷人够不着,因为拍卖图录印制并不是人人都能干的活计。拍卖图录印制属于高档印刷品,技术、质量以及品质要求非常严格,前期拍摄、印前制版、色彩管理需要耗费大量的时间和人力、物力。

对印刷企业而言,要想拿到拍卖图录印刷订单,首先在硬件上要求设备要好,胶印机不是海德堡的,就是小森的。此外,色彩还原管理系统要好,如果色彩还原性差,效果会差强人意。其次,在软件上要求服务到位,最好能随叫随到。这点拍卖公司很看重。

对于大型拍卖公司,他们对图录印刷注重的是品质和企业信誉,尽管一场大拍卖会下来,图录费用在几百万元,尽管雅昌的印制费最贵,但他们仍会选择在雅昌印刷,因为信誉和质量有保证。

一些经营规模不大的拍卖公司,为了降低成本,会选择一些小的印厂。北京一家印刷图录的企业销售人员告诉记者,他们公司跟雅昌的工作流程是一样的,而且可以从拍品拍摄到前期制作再到印刷一条龙服务,每个环节都有专业人员来做。在色彩还原上,他们有一套色彩管理软件,印机是小森的。他们之所以能拿到图录印刷订单,是因为在价格上他们有优势。

但小型拍卖公司也鱼龙混杂。去年年底,央视经济频道曝光一些小型拍卖公司并不关注拍品的真伪,而是依靠收取图录费用进行营生。一般情况下,一场拍卖会,如参拍作品为3000件,一般每件拍品起码收取500元~2000元图录费。即使拍品全部流标,也有150万元的利润。而拍卖公司的支出主要有10多万元的图录印刷费。

小型拍卖公司为降低印刷成本找小印刷企业印刷图录,接单的印刷企业会不会关注拍卖公司的资质问题呢?接受记者采访的几家小印刷企业的营销人员都表示:我们只干我们自己的事情,其他的事情我们不管。

拍卖市场的火暴能透露些许信息拍卖图录印刷有利可图,否则就不会有那么多小型拍卖公司应运而生了。

然而,拍卖市场从去年秋拍开始交易额下滑,今年图录印刷市场又有何变化呢?今年的生意不如去年。这是记者在采访几家印刷拍卖图录的小印企时获知的市场信息。

北京凯文睿博科技有限公司的一位销售人员说:今年的订单比去年少,去年相对多一些,去年基本上每个月都有图录印刷的订单,今年就相对很少了。大中型的拍卖公司都在雅昌做,也就是小拍卖公司找我们这样的企业做。

康达印刷有限公司一位营销人员告诉记者他们现在已经不做拍卖图录印刷了。

而雅昌集团北京公司拍卖市场部的相关负责人向记者表示,并没有感觉到拍卖市场有什么变化。她说:现在可以做多种拍卖专场,比如现在古美术文献类的书如早期的图录都已经进入了拍卖市场。

■相关信息

纸质图录及印刷变化

自1973年香港苏富比在香港举行第一场艺术品拍卖会后,中国艺术品市场开始从海外向国内逐渐转移。有业内人士回忆,30年前中国书画的图录是方形的,开面较小,直到1984年秋拍才改为现今沿用的长方形,上世纪七八十年代的图录:图文分离、黑白印刷。1986年改为彩色印刷图版。2004年,春拍图录显得与众不同,图录不仅图文并茂地介绍了拍品,还附加了许多重要信息,比如,款识、钤印、题跋、说明、著录与展览等。

国际著名拍卖行佳士得成立于1766年,据文献记载,佳士得最早的拍卖图录印制于1766年5月。

20世纪80年代,图录编印不再将图文割裂。1988年6月,佳士得于阿姆斯特丹举行的中国和日本陶瓷、艺术品、日本印刷品拍卖会拍卖图录中,每件拍品的标价已直接标于拍品介绍后,但818件拍品只有少部分配上了图片。

1995年5月10日,佳士得在纽约举行了一场Ralph F.Colin夫妇重要现代艺术收藏的拍卖会,配合这个专场所出版的图录,已完全扫除昔日简单说明、黑白配图的形式,呈现出记录完整拍品信息的图录风貌,包括简要说明、拍品来源、展览信息、出版著录、作品描述、估价等。

如今,当年的拍卖图录因印制精美、印量较少,成为一些人的收藏品。

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